Пожалуйста, ознакомьтесь с информацией по Обработке персональных данных. Продолжая использовать сайт, вы разрешаете использование cookie файлов.
Цель статьи: научиться устанавливать счетчик Яндекс Метрики и Google Analytics с помощью Google Tag Manager.
Время чтения: 15 минут
Практическое задание: установить счетчики веб-аналитики на свой проект
Для увеличения анимации: нажмите на изображение, чтобы открыть полноэкранный режим
Уже написано много статей на тему корректной настройки и установки счетчиков веб-аналитики. Присоединяемся ко всему сказанному. В статье сделаем упор на техническую часть работы в Google Tag Manager. Установить счетчики можно несколькими способами: через код сайта, плагины CMS и GTM. Сложностей установки через плагины нет. В панели администратора достаточно указать номер счетчика Яндекс Метрики и Google Analytics, подробные инструкции можете найти в документации к вашей CMS.
Установка Google Tag Manager
По своей сути GTM — коробка, то место, где можем создавать различные теги на сайте и мобильном приложении, проще использовать коды сторонних служб, самостоятельно управлять тегами и заниматься тестированием и отладкой.
Научившись использовать Google Tag Manager, можем снизить расходы на привлечение разработчиков, ведь большую часть задач сможем выполнять самостоятельно. Благодаря тому, что GTM — бесплатный инструмент, он очень быстро набрал популярность среди маркетологов и аналитиков. Обращаем внимание, что с помощью инструмента закрывается большая часть задач, однако работать с ним будет легче, есть будут минимальные знания HTML или JavaScript.
Последовательность действий:
После создания аккаунта появится всплывающее окно, в котором появится два фрагмента кода, первый из которых нужно поместить как можно ближе к началу тега <head>, второй — сразу после открывающего тега <body>. Установка фрагмента кода GTM — единственный случай, когда придется использовать код сайта, вся дальнейшая работа с Google Tag Manger происходит в интерфейсе.
Пример установленного кода GTM на сайте:
Создание счетчика Яндекс Метрики
После установки GTM на сайт, перейдем к созданию и установке счетчика Яндекс Метрики. Последовательность действий:
После создания аккаунта произведем дополнительные настройки счетчика:
Установка счетчика Яндекс Метрики
После создания аккаунта Яндекс Метрики и установки GTM на сайт, приступим к установке счетчика. Как сказали, акцентируем внимание на технической части, лишь немного затрагивая теорию. Последовательность действий:
Немного теории
Тег в Google Tag Manager — размещенный на страницах сайта JavaScript- или HTML-код, обеспечивающий выполнение необходимых функции: отслеживание трафика, поведения посетителей, анализ эффективности рекламы на сайте, которые затем передаются в сторонние системы: Google Ads, Яндекс Метрика, Google Analytics. Тип тега «Произвольный HTML» позволяет вставлять в него различные фрагменты кода, что мы и сделали в случае с кодом счетчика Яндекс Метрики
Триггер в Google Tag Manager — условие, при котором срабатывают теги. Триггер «All pages» означает, что при каждом событии «Просмотр страницы» будет срабатывать тег. Счетчик Яндекс Метрики должен быть установлен на каждой странице сайта. При просмотре каждой страницы сайта отправляется событие «All pages», поэтому наш счетчик будет срабатывать при каждом просмотре страниц сайта.
Как написали, название тега может быть произвольным. Рекомендуем придерживаться единого наименования тегов, чтобы управление внутри GTM было удобным для вас и другим специалистом. В названии «YM-pageview» заложено название счетчика Яндекс Метрики и событие, при котором будет отправляться тег.
Создание счетчика Google Analytics
Теперь создадим аккаунт в GA и произведем простые настройки счетчика. Последовательность действий:
Счетчик GA состоит из трех сущностней: аккаунт, ресурс и представление. При переходе в настройки увидите каждую из них. Последовательность действий:
Немного теории:
Разрешить пометку вручную (значения UTM)
В Яндекс Метрике и Google Analytics есть автопрометка объявлений: yclid и gclid соответственно.
Автопрометка передает данные о переходе по объявлениям в соответствующие системы аналитики. При этом каждое объявление в Директе и Ads мы дополнительно размечаем UTM-метками. Если объявления в Google Ads не разметить, то данные по переходам не будут попадать в Яндекс Метрику. В случае, если объявления Яндекса не разметить, но данные по переходам не будут отображаться в GA. Включая данную настройку, мы отдаем UTM-меткам приоритет в кампаниях Google Ads относительно gclid.
Включить демографические отчеты
Включенная настройка позволит в отчетах GA анализировать демографическую информацию (возраст, пол) и данные об интересах пользователей (сайты какой тематики они посещают и какие покупки делают в Интернете). Информация об интересах пользователей также пригодятся при настройка динамического ремаркетинга в Google.
Улучшенная атрибуция ссылок
Позволяет получать более подробную статистику по ссылкам на сайте с помощью специального расширения для Google Chrome — Page Analytics. Этот вид анализа помогает производить постраничную оценку сайта, руководствуясь кликами пользователей по различным ссылкам, расположенным на странице.
Сбор и хранение данных
Включенная функция ремаркетинга позволяет собирать данные пользователей для ремаркетинговых кампаний на поиске и КМС, функция отчетов по рекламе позволяет использовать файлы coockie и позволяют создавать аудитории ремаркетинга на основе данных о поведении, демографии и интересах, а также передавать эти аудитории в Google Рекламу, использовать данные о демографии и интересах в отчетах Google Аналитики, создавать сегменты на основе этих данных.
Последовательность действий:
Включенная функция ремаркетинга позволяет собирать данные пользователей для ремаркетинговых кампаний на поиске и КМС, функция отчетов по рекламе позволяет использовать файлы coockie и позволяют создавать аудитории ремаркетинга на основе данных о поведении, демографии и интересах, а также передавать эти аудитории в Google Рекламу, использовать данные о демографии и интересах в отчетах Google Аналитики, создавать сегменты на основе этих данных.
Настройка представления
Если в дальнейшем планируете использовать электронную торговлю на сайте, нужно включить эту функцию на уровне представления. Последовательность действий:
Кроме включения функции электронной торговли, если она необходима, можем перепроверить настройки времени и валюты на уровне представления, а также отключить роботов. Последовательность действий:
Как установить Google Analytics через GTM
После первичной подготовки счетчика можем приступить к установке. Принцип установки тот же, что у Яндекс Метрики: создается отдельный тег, который срабатывает при активации триггера «All pages», но добавляется одна переменная. Последовательность действий:
Этот идентификатор отслеживания будет указан в пользовательской переменной, которую будем использовать при настройка тега, то есть нашего счетчика. Переменная — это пара вида «ключ-значение». В данной ситуации ключом будет переменная Google Analytics, значением — идентификатор отслеживания. Далее в GTM нужно:
После создания переменной нужно создать новый тег с триггером «All pages». Последовательность действий:
Проверка установки Яндекс Метрики и Google Analytics
Поздравляем, вы только что настроили теги с счетчиками Яндекс Метрики и Google Analytics с помощью GTM. Теперь проверим корректность установки с помощью «Предварительного просмотра».
Способ №1
Предварительный просмотр (режим отладки) — функция в GTM, с помощью которой можно проверить корректность работы тегов перед публикацией. Для того, чтобы перейти в режим отладки, в правом верхнем углу в интерфейсе GTM нажмите «Предварительный просмотр» и после включения режима перейдите на сайт, где установлен контейнер. Снизу появится окно просмотра, при первой загрузке экрана увидите два тега: YM-pageview и GA-pageview. Это значит, что счетчики сработали при просмотре страницы. Подобную проверку можете выполнить на любой странице сайта.
После того, как убедитесь, что теги срабатывают при посещении страницы, вернитесь в Google Tag Manager, выйдите из режима отладки и опубликуйте изменения с помощью кнопки «Отправить»
Способ №2
Чтобы проверить корректность установки Яндекс Метрики на сайте, в URL сайта добавьте конструкцию ?_ym_debug=1. Например, для нашего интернет-магазина, на котором проводится обучение, ссылка будет выглядеть так: https://ownphone.ru/?_ym_debug=1.
После перехода на сайт зайдите в консоль разработчика (F12 для Google Chorme) на вкладку «Console». В ней увидите событие PageView и номер счетчика Яндекс Метрики:
При этом на стартовой странице Яндекс Метрике увидите зеленый значок напротив счетчика. Это значит, что Яндекс Метрика корректно установлена на сайте:
Чтобы проверить корректность установки Google Analytics, скачайте Google Tag Assistant — расширение для Google Chrome. Перейдите на сайт, включите режим «Enable», обновите страницу. После обновления кликните на расширении и увидите, что установлен и счетчик Google Analytics, и контейнер Google Tag Manager:
От авторов
Надеемся, статья была интересной, а полученные знания сразу сможете применить на практике. Если статья понравилась, сохраняйте в закладки, делайте репосты в социальных сетях, знания должны свободно распространяться.
Чтобы получить практические навыки работы с Яндекс Директ, Google Ads, Яндекс Метрикой и Google Analytics, Google Tag Manager и Google Merchant Center — регистрируйтесь на курс по контекстной рекламе. На обучении будете работать с настоящим интернет-магазином https://ownphone.ru и научитесь запускать самые эффективные кампании для интернет-магазинов.
Попробуйте позже.
Проверьте доступы к аккаунту на почте
