Вводное занятие
Получи рекомендации к обучению, подготовься к курсу и созданию рекламных аккаунтов и инструментов аналитики, установи вспомогательные программы.
Собеседование
Пройди тестовое задание для трудоустройства в агентство, познакомься с ключевыми метриками контекстной рекламы, научись определять сезонность бизнеса
Первое обучение
Ознакомься с принципами работы контекстной рекламы, форматами объявлений в Яндекс Директе и Google Ads.
Бриф клиента
Получи образец брифа, который можно отправить клиенту. Узнай, какие вопросы задавать перед стартом размещения, получи чек-лист с последовательностью действий при запуске кампаний.
Структура аккаунта
Узнай, какие есть типы запросов, составь структуру аккаунта для клиента и отправь ее на согласование.
Настройка аналитики
Узнай, что такое веб-аналитика, как работают счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics, что такое Google Tag Manager. Ты научишься устанавливать счетчики на сайт с помощью GTM, а также познакомишься с расширенной электронной торговлей для интернет-магазинов.
Ключевые слова (часть 1)
Популярные инструменты для работы с семантическим ядром, функционал Яндекс Вордстата, операторы в Яндексе, типы соответствия в Google Ads, морфология рекламных систем, минус-слова и статус "Мало показов" и "Мало запросов"
Ключевые слова (часть 2)
Узнай, что такое базовые ключевые слова (маски запросов), как сегментировать семантику и работать с минус-словами.
Медиапланирование
Какие есть подходы к расчету медиапланов, возможности Яндекса и Google для прогноза результатов. Отправь клиенту на согласование собственный медиапланан.
Поисковые кампании
Элементы объявления на поиске, название рекламных кампаний, как работают UTM-метки, создание и загрузка кампаний через Директ Коммандер и Google Editor, расширения объявлений в Google Ads.
Аукцион, ставки и стратегии
Расскажем, как работает аукцион в Яндексе и Google, какие есть стратегии выставления ставок.
Статический ремаркетинг
Сегментируем аудиторию для запуска ремаркетинга, загрузим акционные креативы и начнем таргетироваться на нижнем уровне воронки.
Кампании в РСЯ
Обсудим подходы к запуску РСЯ, создадим несколько групп объявлений. Научимся охватывать дополнительную аудиторию, которой нет на поиске.
Кампании в КМС
Рассмотрим таргетинги: ключевые слова, аудитории, места размещения, демография, темы. Научимся пересекать их между собой, исключать нецелевой трафик и проводить заявки.
Смарт-баннеры
Научимся запускать один из самых эффективных форматов рекламы для интернет-магазинов. Рассмотрим требования к фидам, загрузим настоящий фид в Директ, сделаем сегментацию по дереву категорий.
Динамический ремаркетинг
Вслед за смарт-баннерами запустим динамический ремаркетинг - аналог кампаний в Google Ads. Рассмотрим требования к фидам, загрузим его в Google Merchant Center, запустим кампанию.
Отчетность
Научимся выгружать данные из Google Analytics, построим настоящий отчет в PowerBI. Настроим красивую визуализацию и выгрузим в облако, сделав отчет доступным по ссылке.
Оптимизация кампаний
Научимся расширять список минус-слов, запрещенных площадок. Сделаем оптимизацию по часам и дням недели. Научимся стоить отчеты в разных срезах в Яндекс Метрике и Google Analytics.
Финальная глава
Подведем итоги размещения клиента.
Смотреть всю программу курса